●各大酒企展区纷繁选拔互动游戏、应答软件打卡、现场试喝抽奖等多种花样勾引不雅众

●为强化消耗触达，“主播举入部下手机对着镜头卖力吆喝”已成为酒企标配

●低度化、年青化、多元化正成为酒类消耗中枢趋势，食物专区也打起健康牌

●新消耗场景夸耀，但愿挖掘更多潜在的年青消耗群体

□四川日报全媒体记者 张明海

3月28日，第114届寰宇糖酒商品往还会（以下简称成齐春糖）在成齐落下帷幕。本届春糖以“过完春节过春糖”为主题，设12大展区、26个特色品类专区，展览总面积32.5万平方米，勾引来自环球40多个国度和地区的超6600家企业参展，超30万专科东谈主士来蓉往还疏通。

这场在春天举办的往还会，被称为食物饮料行业“糖酒春晚”，具有行业发展风向标兴味兴味。成齐春糖本事举行的一次论坛上，中国酒类深远协会会长秦书尧用一句话点明行业新风向：“2026年，将是酒业‘向C’的破局之年。”

业内以为，现时行业已全面步入存量竞争期间，一场鼓动消耗者从“C端”站上“C位”的变革已悄然开启。

强化互动 与消耗者距离再近些

成齐春糖开幕前，茅台、五粮液、泸州老窖等大厂退出货仓展，曾引发蚁集热议。按照传统，在崇拜展会之前，成齐各大货仓将最初举行种种展览往还，被称为糖酒会的货仓展。

“这是企业到达不同发展阶段所带来的平方变化。”酒业分析师肖竹青暗示，名酒已完成寰宇化的销售布局，以招商为中枢诉求的货仓展，成为开采酒、新品牌等中小酒企的主战场。

将要点放在成齐春糖主会场的一线品牌，除展示品牌形象、文化与新品外，还开启了与消耗者的深度互动。

在成齐世纪城新国外会展中心的成齐春糖主会场，贵州茅台展台前列队的戎行一眼望不到头。参展不雅众可凭身份证购买1升装飞天茅台、15年杰作茅台等居品。其中，1升装飞天茅台售价2989元/瓶，折算后与1499元/瓶的500毫升飞天茅台价钱基本捏平。

不仅是茅台，各大酒企的展区也纷繁选拔互动游戏、应答软件打卡、现场试喝抽奖等多种花样勾引消耗者。

与消耗者的距离“再近一些”——为强化消耗触达，“主播举入部下手机对着镜头卖力吆喝”成为酒企标配。主播们以成齐春糖现场为布景板，带着消耗者云逛展，真贵栽种品牌文化、酿造工艺及居品特色，还竖立互动、福利派送局势，让云表消耗者也能参与其中。

翻新址品 主动恢复消耗新需求

五粮液在成齐春糖打造了与消耗者零距离的“无界展台”。除29度五粮液·一见倾心外，火星期间果味小酒（21度）、火爆精酿小酒（42度）、龙虎露酒（35度）等五粮液“FIFA 2026世界杯官方联名居品”受到消耗者可爱。

低度化、年青化、多元化正成为酒类消耗中枢趋势，健康、绿色、低糖理念深度影响饮品行业。各大酒企主动恢复消耗新需求，多款低度新酒鸠合亮相成齐春糖：古井贡酒推出26度原浆，舍得酒业推出29度“舍得沉着”，成齐酒业集团推出“29度成齐”……

“咱们以潮饮为切口，主动拥抱年青消耗群体。从展区瞎想到互动体验，每一步齐在探索何如让酒文化更逼近当下生涯花样。”成齐酒业集团关系负责东谈主向记者先容。

主动恢复消耗新需求，本届成齐春糖食物专区也打起健康牌。

在成齐春糖“百县千品万家福”专区，吉林省四平市特色农居品玉米主打健康、多元特色，演出居品“七十二变”：玉米汁、玉米糊、玉米饺子粉、玉米面条、玉米发糕、玉米菜品……

“在鼓动玉米主食化方面，咱们推出8个类别1000多款居品，其特有的口感、风仪，助力四平玉米从‘品性大粮仓’向‘好意思食大厨房’滚动。”四平市副市长郭顺杰向与会嘉宾积极推介“四平玉米”地舆绚烂品牌。

翻新场景 束缚引发消耗新活力

走进成齐春糖展馆，恍如来到香气四溢的好意思食街：暖锅热辣滚热、拉面现场演示、米饭立煮立尝、卤菜麻辣鲜香……前来选品和体验的经销商和不雅众排起长队现场回味。

在传统消耗场景演出的同期，新消耗场景也在夸耀。

动作老八大名酒中首个入局散酒商场的品牌，古井贡酒推出新销售场景——“古井打酒铺”。其散酒每50毫升单价最低至3.9元、最高达31.9元，引发来自寰宇各地经销商的品鉴与想考。“‘打酒铺’这一业态直达社区，其机动的居品规格和订价，不仅镌汰购酒门槛，还有望挖掘更多潜在的年青消耗群体。”古井贡酒现场责任主谈主员先容。

来自四川的光良酒业推出“光良酒白酒‘邪修’学院”。现场，1000余名身着“魔法袍”的大学生涌入展位，他们以基酒搭配可乐、雪碧、果汁等饮料及装潢配料，调制出一杯杯色调斑斓的作品，并拍照、拍视频，第一时分在应答媒体上发布“邪修”效果。光良酒业翻新发展部负责东谈主杨洪曼暗示：“用一种更本色的花样去鼓动年青东谈主与中国白酒修复新的连接，咱们但愿让年青东谈主从白酒行业的旁不雅者造成参与者，以至共创者。”

本届春糖本事，成齐崇州市把春天和好意思酒扫数端上桌。3月27日体育游戏app平台，成齐市首届“村糖会”在领有上千亩油菜花和130多年酿酒历史的崇州市天府酒村——隆兴镇梁景村开幕。从2024年运转，梁景村便借重成齐春糖热度，打造“过完春节过春糖·天府酒村集市”行动，本年则升级为“村糖会”。梁景村村委会负责东谈主先容，昨年景齐春糖本事，这里旅客流量超41万东谈主次，入驻的130余家酒企、农企及餐饮企业交易额蓄意达873.67万元，完成种种订单签约总和超4100万元。