本文来自微信公众号：文娱本钱论，作家：阿 PO，原文标题：《大屏才是长视频的确的翌日丨重回大屏①数据篇》，题图来自：AI 生成

在不少东谈主的直观里，电视机似乎依然缓缓退出了不雅众的生活。迁移端成了文娱的第一进口，"谁还看电视"险些成了一个被默许的判断，咱们一篇叙述电视台 4K 化波澜的著作中，也有多数的从业东谈主员在哀嚎。以至在长视频网站里面，齐很少对外宣传他们的大屏生态。

可在行业里面，另一种声息正在流传：在长视频平台的用户不雅看行为里，大屏端（包括投屏）与迁移端的比例依然险些握平。包括这个国庆节，爱奇艺和优酷也被我方的大屏数据惊到：爱奇艺电影频谈播放时长环比增长近 40%，向上四成不雅众通过大屏不雅影；优酷大屏端不雅看总时长擢升 23%，动漫类节目以 76% 的涨幅位居榜首 ……

似乎咱们真实低估了电视大屏用户的存在感？

数据披露，中国智能大屏依然隐敝了近 10 亿东谈主口，且每年稳步增长。不雅众并莫得因为手机而十足烧毁电视，仅仅在不同场景中作念出了新的单干：碎屑化期间交给手机，长本体的千里浸体验则依旧属于大屏。

这意味着，不雅众大概摈弃了及时电视这个形态，但他们仍习尚在电视机前追剧、看电影，以至是看中短视频。

这种反差让大屏再行变得值得筹商。一方面，大屏并莫得隐藏，而是在承担新的脚色；另一方面，广电总局不停提议"丰富大屏本体"的疏通想法，电视机再行定位为优质视听本体的蹙迫出口。关于行业而言，这既是一种策略导向，亦然一种市集风向：大屏端可能会决定文娱长本体的翌日。

为了回报"今天的大屏用户是谁，他们在看什么"的狐疑，文娱本钱论与两家经久追踪大屏生态的数据公司欢网大数据和勾正科技，以及一些行业东谈主士交流：当碎屑化本体在迁移端澎湃而来时，大屏是否会走上相似的谈路，照旧说，它正在为长本体留住一派新的生漫空间？

谁在大屏前？客厅画像的各样化

当"不雅众是否依然不看电视了"以及"短视频是否正在并吞大屏"的疑问被反复提议时，勾正科技提供的行业数据给出的却是另一种图景：

率先，中国电视东谈主口数目仍居全体视听东谈主口首位。2024 年宇宙 14.08 亿东谈主口，其中电视东谈主口 11.97 亿，大于网民东谈主口 11.08 亿。

其次，智能电视东谈主口看成一个子集，有望在 2025 年底突破 10 亿东谈主。限制 2025 年 8 月最新数据，跟着电视机智能化，中国 OTT 用户总边界达 9.4 亿东谈主，近五年间增速高达 25%，远高于手机端，何况仍处于增长红利期。

第三，大屏终局销量仍然有着表露的增长。因为国补策略的披发，2024 年 Q4 的智能电视销量，在前三季度 500+ 万台的销量上，激增至 800+ 万台，2024 全年销量新增 2359 万台。从家庭电器当然消费迭代的逻辑以及比年数据的预估，中国每年齐会有 2000 万到 3000 万的电视销量。

这三项数据不错径直冲突"不雅众依然不看电视了"的刻板印象，转而联贯为：不雅众很少在电视上收看直播频谈，但电视上不雅看点播本体的行为依旧很活跃。

字据欢网大数据提供数据，2025 年上半年对比 2022 年上半年，日开机总时长增幅 8.6%；跟着智能电视使用场景多元化，点播时长占比已表露在 6 成高低。

也即是说，智能电视端与迁移端用户东谈主数依然收支不大。业内有制片东谈主暗意，这个数据因为和一二线城市的年青东谈主生活体验收支较大，是以一直不太被从业者明确的"体感"过。

在具体用户组成上，勾正科技高等副总裁姜岚向小娱解释了大屏不雅看的四类东谈主群：生活搭子、茕居后生、有孩家庭和银发东谈主群。这份画像勾画出了迥然相异却同归殊途的大屏不雅看逻辑。

第一类生活搭子，丁克老婆、情侣生活、闺蜜室友等二东谈主生活场景下的用户，是当下 OTT 大屏的主力军，占全体智能电视活跃东谈主群日活的 41%。

他们聚焦于二东谈主分享大屏。这类"小家"用户的收入与消费才智，不错保证较高的物资与精神生活，是四类用户中的高净值用户。他们在大屏端的不雅看本体就偏向剧集、电影以及记载片类的品性长本体。

第二类茕居后生是另一种典型东谈主群，民政部数据披露 2025 年上半年中国未婚成年东谈主口突破 2.8 亿，茕居东谈主口占比升至 18.6%，2025 年未婚经济市集边界瞻望突破 5.8 万亿元。

这部分是智能大屏点播行为的活跃东谈主群，常常他们判辨过爱腾优芒这些长视频平台的大屏应用不雅看本体，包括一部分大屏端与迁移端的"双端用户"。

他们的大屏点播不雅看时长是直播时长的 1.5 倍，活跃于晚间 22 点至 24 点的次黄金档时段，活跃度大于大盘平均值，主要追看电视剧、综艺、体育、漫画等本体，习尚用整块期间消费长本体。

第三类有孩家庭的特征愈加赫然，少儿、动画和合家欢电影是他们的主要接收，比如爱奇艺和优酷的少儿频谈比年有所发力，即是针对有孩家庭的用户，以至在家庭用车中的车载大屏行为度也比较高。因为孩子早睡的干系，他们的活跃时段则是从傍晚 17 点到晚间 22 点的黄金时段。

第四类银发东谈主群则是最传统的电视不雅众，以退休金较高但消忙碌较弱的退休中老年为主。这个群体是传统直播频谈的主力不雅众，以 CCTV 和经典剧集的不雅看为主，常常不爱换台，将直播电视节目看成布景音，不错在一个频谈前停留一两个小时。他们更欢娱不雅看免费直播频谈，跟着文娱方法改动，也缓缓变成点播的不雅看行为。

值得留神的是，不同东谈主群的需求并莫得把大屏扯破开来，反而指向了归并个论断：他们齐依赖更有品性的长本体。茕居后生半夜追剧，生活搭子看电影，有孩家庭点播动画，银发东谈主群守着新闻与经典剧 …… 这些加在一谈，组成了大屏端最安静的消费结构。

这套"客厅画像"披露，大屏用户是多档次的复合生态，在各样化的需求背后，长本体永久是共通的中枢。

碎屑化高涨之下，大屏仍是长本体归宿？

似乎大屏的市集地方喜东谈主，为何从 2024 年启动，大众更欢娱聊的却是"霸总爱上绝经的我"这么的银发短剧短视频经济呢？

国外市集案例中，今夏好意思国尼尔森的收视份额数据披露，YouTube 在电视端以 12.8% 的收视卓越 Netflix 的 8.3%，并续数月保握双位数份额。一个以文娱化中短视频起家的平台，竟然在大屏上跑赢了电视巨头。

在中国的大屏端，中短视频会有契机吗？

欢网大数据持重东谈主吕海媛向小娱直言，"不管是来自直播照旧点播场景，电视剧依然是大屏本体中占比最大的节目形态。"

2024 年，欢网大数据统计大屏点播分天 UV TOP500 节目分类型数目，以及勾正科技监测智能电视不同节目类型本体日活边界，电视剧齐名步骤一。

直播节目方面，央视大剧拉升首轮上星剧全体收视发达，2025 上半年收视破 2 的首轮上星剧集，占比同比上升 9 个百分点，也代表了剧集在直播频谈发达连接回升。

在全体长本体里，大屏不雅看第二位则齐为电影。

相对剧集、电影来说，综艺在大屏不雅看需乞降不雅看量近三年占比基本握平。吕海媛觉得，这是受到比年来综艺推新力度放缓影响；姜岚则暗意，这与综艺节目自身的本体是否适合大屏不雅看有计划，比如旧年重启的直播竞演类综艺《歌手 2024》，在改动了直播样式、直播延时镌汰到 10 秒以内，就擢升了直播不雅看的观赏性。

看起来，综艺若是追求即时性、互动性，则会灵验擢升其大屏不雅看量。不然在短视频中刷刷切片即可骄傲用户需求。

总体看，即时直播、视听质感、千里浸体验、家庭不雅看场景齐更为匹配大屏不雅赏，智能大屏终局仍然是长本体的首选。

关于迁移端本体增速迅猛的短视频，究竟在大屏端的近况怎么？各项数据披露，中视频比拟短视频，在大屏端更有发展后劲。

欢网大数据的热播剧集点播时长中，涨幅较大的是 15 到 29 分钟的中视频，横屏中剧（单集时长 10 到 20 分钟）的本体，或可在大屏发力。

同期，欢网大数据夙昔一个月的应用拉新日榜中，Bilibili 的大屏应用云视听小电视也有多日登顶，这与" Youtube 电视端收视卓越 Netflix "的气候颇有相似。

同期，欢网大数据夙昔一个月的应用拉新日榜中，Bilibili 的大屏应用云视听小电视也有多日登顶，可见 Bilibili 云视听小电视在大屏端的积极布局与运营策略的到手，这与" Youtube 电视端收视卓越 Netflix "的气候颇有相似。

姜岚则觉得，Bilibili 是典型的中视频社区，社区用户有着极强的二次元垂类属性和不雅看粘性，这类东谈主群不管是在大屏端照旧迁移端不雅看，齐高度忠心于 Bilibili，其近三年的用户活跃度与增长齐较着卓越大盘平均值。

其他长视频用户则会奴隶爆款本体而在游走，举例在《生万物》热播时，大屏长剧不雅众就会荟萃在爱奇艺的星河奇异果应用中，其他长剧的大屏应用数据就会下落。在"九三检阅"的特殊期间段，央视频 TV 则被带上日榜榜首。

姜岚进一步解释，"家庭场景中的用户不雅影心态更趋于安闲，两集电视剧、一部电影的时长就不错让用户躺在沙发上全身安闲地看完。短视频几分钟就要刷走，并不可使大部分用户赢得安闲，而且当前短视频的画质在大屏上也会披露应答或者马赛克，不雅感欠安。"

这证实注解，本体与场景的适配度是当下大屏端不雅看的最终决定成分。

回到客厅，长剧与大屏的相互反哺

一个多月前广电总局发布《进一步丰富电视大屏本体促进广电视听本体供给的多少举措》，但此前，广电依然多年连续发布"丰富电视大屏本体"为策画的举措。

在大屏"适短化"与反应广电高歌的均衡点上，从央视到一线卫视纷纷开设微短剧直播节目档，勾正科技给出的 2024 年直播收视总时长 Top10 上星微短剧中，湖南卫视与东方卫视发达出众；版权开端中，芒果 TV 的中剧（横屏微短剧）占据半壁山河。

视频平台对大屏用户的培养也很积极，爱腾优芒 SVIP 用户主要探究家庭用户与双端用户的便利，爱奇艺星钻用户更是让渡了热播剧集加更礼单独收费权力，改为免费权力。

另外，大屏也正在反哺长剧的产业价值。比如《哪吒 2》在 OTT 端首映时仍能掀翻大屏端不雅影眷注，这种"二次爆发"让电影长片找到了新的刊行旅途。

吕海媛告诉小娱，"好多窗口期较短的电影，登陆大屏后大屏点播市占率名次卓越其票房名次，大屏为它们提供了新的契机，开释在院线未能充分证实的后劲。大屏点播的‘按需消费’特色、家庭分享场景以及强大的推选算法，使其精确触达了更多在影院无法隐敝的细分群体。智能大屏用户付费点播不雅影的习尚正在加快配置。"

2024 年电视销量的主要尺寸以 85 吋 &86 吋增长最多，翌日家庭不雅看电影的场景会访佛于家庭影院感受，好多中腰部票房的影片，不错在大屏端寻求更多刊行收益。

数据开端：欢网大数据

提到大屏用户培养当今仍然存在的问题，姜岚觉得，长视频平台如今在大屏端的运营方法十足复刻迁移端的运营模式，讹诈爆款本体相互劫夺用户，可能容易走向瓶颈。

如今大屏端体验仍不齐全，有电视系统、播控系统、本体提供方（如优爱腾）等三重力量，无一变成协力培养专有的用户群体。最典型的即是，一个领有了长视频 VIP 会员的用户，无法径直在电视上不雅看，而需要相当下载星河奇异果，还得挑升为播控平台付一笔用度，期间成本和资产成本齐是加多的。

而关于电视剧行业而言，越来越多的用户依然习尚在大屏端首播与迁移端同步不雅看，以至有不雅众暗意"追长剧更稳当通过电视机"。这为长视频平台在本体排播和会员策略上提供了新的空间。

在小娱近期交流的长剧制片东谈主中，大部分齐说起大屏用户与迁移端用户的握平的气候。靠近长剧集在迁移端的糊口空间被短本体挤压，他们愈加期待大屏在长视频平台与大屏工夫变革中，通过不雅看场景的适配，为品性长剧集带来新增长支点。

这么一来，大屏需要长剧督察使用价值，长剧也借大屏找回了不雅影的典礼感和完整性。

若是但愿中国的本体行业匹配上中国全球第二的国度地位开云体育，大屏一定是不可小觑的蹙迫支点。