在暑期出游死灰复燃地干涉“下半场”之际，动作国内热点旅游奢侈地的珠三角，交出了上半年“买买买”的得益单：

2025年上半年，珠三角九市（即广州、深圳、佛山、东莞、惠州、珠海、中山、江门、肇庆）社会奢侈品零卖总额（下称“社消零”）超1.8万亿元，其中广州、惠州、珠海社消零增长均超5%，跑赢寰宇增速。

珠三角九市2025年上半年社会奢侈品零卖总额及增速。 南边+ 陈少宏 制图

从广州多家泡泡玛特门店的LABUBU售罄，到东莞超等草莓音乐节一票难求，再到深圳水贝的黄金珠宝电商直播季拿下8亿元总销售额，本年上半年的珠三角尽管承压前行，其奢侈商场仍然证明出“敢费钱”“奢侈需求多元”“愿为品性氪金”等特质。

盘货奢侈数据，顾忌奢侈风光，让咱们一齐看一看，奢侈者的钱都花在了哪。

万亿城市“压舱”，以旧换新成潮

从社消零举座数据来看，本年上半年珠三角九市奢侈商场的证明简短可分为“5000亿元傍边”“2000亿元傍边”“1000亿元及以下”三个梯队。其中，四座万亿级城市持续证明着“压舱石”的作用：

广州上半年社消零5611.22亿元，同比增长5.9%，增速比一季度进步2.4个百分点。促奢侈活动、直播电商、品性奢侈证明亮眼，尤其是广州在“618”年中大促活动之际推出直播电商产业高质料发展新政，“双管王人下”鼓舞上半年名额以上批发和零卖业通过寰球汇集竣事商品零卖额冲到1690.69亿元，同比增长16.4%，径直拉动全市社消零增长4.5个百分点。

深圳上半年社消零4948.68亿元，同比增长3.5%，增速比一季度进步0.4个百分点。网购对深圳奢侈的拉动作用一样显耀，名额以上单元通过互联网竣事的商品零卖额增长19.4%。

深圳壹方城。

本年上半年，广州、深圳社消零增速位列“北上广深”四市中的前二，奢侈活力在寰宇范围内已经位居前线。

干涉第二梯队，东莞以2195.55亿元的社消零位列上半年珠三角第三大奢侈城市。动作潮玩之都的东莞，本年上半年又掀翻“造节”高潮——除举办2025东莞超等草莓音乐节外，当地还推出好意思食文化节、咖啡文化节等种种“节”IP拉动奢侈。

另一方面，佛山初次竣事上半年社消零超2000亿元，达2006.89亿元，位列珠三角第四。广府名城在文旅奢侈界限合手续发力，举例佛山南海区在本年5—6月推出“玩转南海六十天”文旅促奢侈活动，佛山好意思食、叠滘龙船漂移赛更是诱骗央视主合手东谈主撒贝宁来到现场直播体验。

从体量上看，“广深佛莞”四市社消零总额约占珠三角九市总额的80%。从类型上看，九市奢侈八成稳中有增，均获得了以旧换新计谋的强力加合手。换手机、换家电高潮下，通讯器材类、家用电器和音像器材类等品类商品零卖额迎来爆发式增长。

举例，珠三角九市通讯器材类零卖总额险些全员竣事两位数增长，佛山、惠州、珠海、江门均成倍增长。在家用电器和音像器材类方面，九市一样险些全员竣事两位数增长（中山1—5月数据显现该类商品零卖总额增长44%），江门、肇庆增长率超100%。

珠三角九市2025年上半年部分商品类别（名额以上）零卖额增速（部分城市的部分商品类型数据未公开，故未显现）。 南边+ 陈少宏 制图

在以旧换新计谋的驱动下，珠三角非万亿城市持续站稳脚跟：惠州上半年社消零1038.65亿元，同比增长5.5%，增速在珠三角仅次于广州，位列第二。珠海上半年社消零469.46亿元，同比增长5.0%，增速居珠三角第三。中山参与以旧换新的纳统企业销售占比、资金拨付率均稳居全省前线。

文旅“高开高走”，场景奢侈火热

要是说以旧换新计谋燃烧了奢侈者“早换早享受”的暖和，那么本年以来寰宇昂然的旅游热度，则为珠三角奉上了文旅场景奢侈的“神助攻”，九市险些城城上热点：

广州上半年接待游客总量达1.13亿东谈主次，同比增长6.3%；文旅奢侈总额1621.8亿元，同比增长8.1%。

深圳上半年接待游客数目达9056.52万东谈主次，同比增长11.9%；旅游总收入1383.62亿元，同比增长13.9%。

佛山“五一”假期A级景区共接待游客278.18万东谈主次，按可比口径对比增长37.82%；商业收入1.40亿元，按可比口径对比增长33.83%。

珠海“五一”假期共接待游客220.11万东谈主次，同比增长24.5%；旅游收入14.09亿元，同比增长26.2%。

江门“五一”假期共接待游客282.81万东谈主次，同比增长20.28%，旅游收入16.86亿元，同比增长18.33%。

出游成风，各地机不可失推出种种节庆奢侈场景及干系促奢侈活动，进一步激励市民游客“买买买”的能源。

广州自旧年底运转披发多轮“食在广州”餐饮奢侈券，本年上半年广州名额以上住宿餐饮企业通过寰球汇集竣事餐费收入增长10.9%。

东莞在松山湖摆起荔枝宴、开启松山湖建立者嘉年华，嘉年华上径直披发近400万元奢侈券。

本年“五一”假期东莞松山湖奢侈限度改革高。

中山趁着“五一”假期热度举办车展，现场成交超1000台，拉动奢侈约2亿元。

文旅奢侈热度不单局限于境内游客。商务部奢侈促进司致密东谈主在先容2025年上半年我国奢侈商场情况时指出，离境退税优化计谋见效初显，入境奢侈不竭扩大，“中国游”“中国购”合手续升温。

本年以来，入境游客数目节节攀升，珠三角成为更多入境搭客首选地。以广州为例，上半年入境过夜游客达260.5万东谈主次，同比增长14.4%；入境文旅奢侈18.8亿好意思元，同比增长16.8%。

入境文旅奢侈需求昂然，离境退税业务奉上奢侈做事的“润滑剂”。

在珠三角，深圳的离境退税限度增长幅度尤为显耀。公开数据显现，本年上半年，深圳退税商品销售额、办理业务量分袂同比增长1.6倍、3.9倍；大疆、华为等深圳国货潮品业务占比34.5%，占比寰宇第一；退税商店累计跨越1000家，“即买即退”商圈达12个，位居寰宇前线；深圳还增设福田港口、深圳湾港口离境退税点，成为寰宇离境退税港口数目最多、类型最全的城市。

广州在6月底启动了首个离境退税“即买即退”斟酌退付点，全市离境退税商店总和已冲破500家，新增离境退税商店超160家，竣事11个城区“全掩饰”。

广州在6月底启动了首个离境退税“即买即退”斟酌退付点。

自商务部、国度税务总局等6部门本年4月27日发布《对于进一步优化离境退税计谋扩大入境奢侈的见知》至6月底，广州开具离境退税苦求单同比上升超2倍，销售金额同比上升约1.3倍。

此外，佛山、中山、江门等地均在本年上半年得手办理首笔离境退税“即买即退”业务，惠州、珠海首笔业务也在近期完成，珠三角的入境奢侈环境合手续优化。

品性“氪金”意愿更高，新式奢侈“网感”更强

从门类多元、路线种种的奢侈图谱中，不错探见珠三角各地的奢侈结构与奢侈民风正履历调遣。

一方面，除“柴米油盐”等通例奢侈，更多奢侈者运转追求品性奢侈，更振奋为更优质体验“氪金”。

文学奢侈迎来爆发：广州、深圳、佛山、惠州、中山、肇庆文化办公用品奢侈分袂大涨50.7%、32.9%、317.3%、258.1%、40.8%、77.3%，广州、佛山体育文娱用品奢侈分袂飞腾33%、25.9%。

跟着上半年各家新能源汽车厂商“大招”频出，新能源汽车奢侈在珠三角多地持续走高，广州、佛山、惠州、江门分袂增长7.1%、11.4%、16.3%、15.3%。

游戏奢侈合手续攀升，上半年国内游戏商场本色销售收入1680亿元，同比增长14.08%。据时期财经发布的《2025年上半年中国常青游戏榜》，腾讯、网易旗下8款游戏上半年iOS端预估收入霸榜前十，广深的游戏“超等大厂”依旧展示着其十足“总揽力”。

追随上半年金价合手续波动，广州金银珠宝类商品更加畅销，零卖额增长16.3%，春节期间一些黄金珠宝门店的多款黄金饰品以致卖到脱销。

另一方面，数字、绿色、智能等新式奢侈合手续活跃，体验式奢侈、首店经济、电子年货等种种新式消吃力量在珠三角全面着花。

以首店经济为例，本年上半年，盒马鲜生、京东MALL、海蓝之谜（LA MER）、乐高、达好意思乐等国表里着名品牌、商家密集在珠三角多地开办首店。不仅如斯，一众国外着名品牌、IP的国内首秀、首展更是花落珠三角。况兼，互联网成为更多新式奢侈“主战场”，佛山、东莞、中山、肇庆名额以上单元通过寰球汇集竣事商品零卖额分袂增长22.1%、28.0%、5.7%、10.9%。

山姆中山首店行将于本年开业。

举座上看，2025年上半年的珠三角奢侈商场，呈现出总量稳增、结构优化、格局改革等特征。跟着新一轮以旧换新“国补”到位，暑期及“十一”假期的超长旅游旺季来袭，计谋拉动效应及文旅奢侈将持续成为近期珠三角奢侈商场增长的要道推力。从长久来看，奢侈场景高频新陈代谢、县域商场不竭激活、数字化合手续浸透，为珠三角奢侈商场提供源源络续的新动能。

统筹：何山

采写/制图：南边+记者 陈少宏开yun体育网