中国酒企在全球经济一体化的波澜中，迎来了遏止的发展机遇。
如今，百行万企齐在布局外洋市集，尤其是在国内市集已占据最先地位的企业，纷繁把眼神投向了全球市集。然则，企业能否真确在国际市集站稳脚跟成为世东谈主慈祥的焦点，尤其像酒业这类受地域饮食民风影响的行业，念念要推广外洋市集“走出去”，并竣事“走进去”更有一定难度。
海关数据清醒，2023年我国酒类累计出口17.95亿好意思元，同比增长38.55%；出口数目为71598.50万升，同比增长31.38%。这与五粮液、茅台等头部酒企纷繁布局外洋市集并赢得一定收获密不可分。
但举座而言，中国酒类品牌的国际竞争力仍有待进步。中国酒企仍面对国际化程度低、品牌影响力不及、文化互异和招供感等问题。而念念要处分这些问题需要推崇头部酒企在品牌斥地、市集拓展、产物翻新、文化试验等多方面的带动作用。
01
指标地多元化，五粮液正在加快“走进去”
算作中国白酒典型代表和行业龙头企业，五粮液用骨子行径竣事了“走出去”+“走进去”。
近日，2024亚太可握续工商之夜上五粮液集团(股份)公司董事肖浩示意：“算作最早走出洋门的中国产物，五粮液自1915年在巴拿马万国展览会大放异彩，所有这个词110年来，咱们从好意思洲起步，远销外洋享誉全球；今天，五粮液产物已竣事高中低全系列出口，障翳全球100余个国度和地区，在香港、德国、好意思国成立亚太、欧洲、好意思洲三大国际营销中心，竣事中免免税门店全障翳，被誉为‘中国的 宇宙的’五粮液。”
列国饮酒文化不尽一样。就拿饮酒民风为例，白酒算作中国文化的热切构成部分，好多国度喝烈酒是在餐前或者是餐后，餐中大部分是饮用葡萄酒，中国白酒算作餐中饮用的烈酒，一时之间很难被外洋破钞者接管。也因此，现时大部分中国白酒只竣事了“走出去”，而并未竣事“走进去”。
为破解“走出去”难题，五粮液通过“和好意思全球行” 行径，以“香遇宇宙 和好意思共生”为主题，通过文化、艺术、前卫等多元样子，促进全球不同文静的交流联合与谐和共生，竣事了出口指标地的多元化和中国白酒文化的翻新抒发。现时，五粮液“和好意思全球行”萍踪已遍布法国、新西兰、智利、中国香港、巴西、丹麦、芬兰、意大利、奥地利、好意思国、秘鲁等国度和地区，以文化为牵引，以好意思酒为纽带，杰出山海圮绝，循着这条规化互鉴、多元交流、翻新融通的“和好意思之路”，探寻全球文静的共识与联合。
五粮液通过深挖各地文化标签，与当地文化、艺术顶尖机构深度交流伙同等，鼓动中国白酒文化的国际传播。这种文化联合策略有助于进步中国酒企的“软实力”和品牌招供感。毕竟白酒外洋试验不成只谈纯饮，念念竣事真确的原土化，还要以当地东谈主更“喜闻乐道”的花样去链接、影响他们。
在五粮液“和好意思全球行”好意思洲站行径中，五粮液用音乐交流的样子，破损了时代与空间范畴，将国酒融入当地文化；在近日举行的《金钱》全球论坛上，五粮液算作2024《金钱》全球论坛“首席勾合资伴”参与其中，并携经典五粮液系列等代表酒品、“五谷罗尼”鸡尾酒等翻新产物让到场客东谈主恍悟“大国浓香”土洋结合的私有魔力；同期，五粮液还算作2024年APEC工商疏导东谈主峰会“铂金级援助商”和“独家白酒勾合资伴”亮相秘鲁利马，通过多维样子，呈现来自东方的匠心酿艺、品性魔力与和好意思文化底蕴。
五粮液已连气儿六年深度参与APEC框架下系列行径，以好意思酒为纽带，为亚太可握续发展孝顺“和好意思”聪慧，为宇宙文化交流与经贸交往搭建桥梁。
02
国酒出海正那时
企业出海离不建国度政策的复古。国度握续出台政策复古企业“走出去”，为国内酒企的国际化提供了政策引颈和添砖加瓦。
在现在全球经济一体化的大配景下，中国酒企正站在新鲜的历史早先上，迎来了出海的含苞待放。中国白酒，算作中中文化的好意思丽明珠，承载着千年的历史与传统，正徐徐走向宇宙舞台。
中国政府在鼓动中中文化 “走出去” 的政策中，将酒文化视为热切载体之一。《中国酒业 “十四五” 发展率领观念》明确提倡，要把中国酒业打形成为具有国际竞争力的产业。这一政策为中国酒企的国际化发展提供了有劲的标的指引和坚实的政策复古。国度层面的积极鼓动，无疑为中国酒企出海奠定了安适的政策基础。
通过参与国际首要行径，如 G20 杭州峰会、博鳌亚洲论坛等，中国酒企极地面进步了中国白酒的国际闻明度。这些行径为中国白酒提供了展示的平台，让宇宙列国的疏导东谈主、企业家和破钞者品味到中国白酒的私有风姿，感受中国酒文化的博大精好意思。
同期，“一带通盘” 倡议为中国酒企出海搭建了新的桥梁。通过共建 “一带通盘”，中国白酒成为飘香宇宙的一张 “中国柬帖”。以酒为媒，中国酒文化得以输出外洋，进一步促进了中外文化的交流与联合。
“一带通盘”沿线国度对中国的文化招供度高，为中国白酒的国际化提供了邃密的市集基础。这些国度与中国在经济、文化等方面的交流日益密切，为中国白酒参预当地市集创造了成心条目。
此外，中国白酒的国际化程度与中国文化的全球传播互相干注。中国酒业协会理事长宋书玉指出，中国白酒走出洋门，竣事国际化是中国白酒产业共同的理念念。向宇宙讲好中国白酒故事，传播悠久深厚的中国酒文化，是中国白酒国际化的首要任务。通过文化输出，中国白酒企业不仅大约进步本人的国际形象，还能增强国际市集对中国白酒的浮现和接管度。
跟着中国文化在国际上的影响力连续扩大，中国白酒算作中国文化的热切构成部分，也越来越受到国际市集的防护。中国白酒以其私有的酿造工艺和深厚的文化内涵，眩惑着全球破钞者的眼神。
03
酒香也怕胡同深
算作国酒代表品牌，五粮液具备优厚的先天上风。其悠久的历史、超卓的品性和深厚的文化底蕴，使其在国际市集上具有较高的闻明度和好意思誉度。在竣事全球化程度上，五粮液也“独具只眼”“因地施策”。
如在针对好意思国市集的拓展中，五粮液实行“五步走”政策。其一，破损传统渠谈，切入主流KA渠谈；其二则通过大平台大事件，进步品牌影响力；其三，积极参加当地国际展会，以展会为平台，全地方展示产物品牌，挖掘潜在发展契机；四是全心策动并举办系列品鉴会，莳植观念首脑及中枢破钞群体，深入品牌影响力；五是翻新伙同模式，以品牌冠名或授权样子，与当地闻明餐厅伙同，翻新打造“好意思酒+好意思食”“展示+品鉴”“产物+文化”模式，用可感知、可品味的花样进步品牌闻明度、好意思誉度，进一步加深当地破钞者对品牌文化的相识和招供，为五粮液在当地市集的深耕细作奠定了坚实的众人基础。
中国酒企出海前程浩大，但也任重谈远。在全球化程度中，五粮液等头部酒企需要陆续加强品牌斥地，翻新营销策略，积极传播中国酒文化。同期，政府也应陆续加大对酒企出海的复古力度，为中国白酒走向宇宙创造愈加成心的条目。
总之，中国酒企在全球经济一体化的波澜中，迎来了遏止的发展机遇。通过政策复古、文化输出、“一带通盘”倡议和市集需求的鼓动，中国白酒有望在国际市集上洞开愈加注主见光辉。五粮液等中国龙头酒企应充分推崇本人上风，积极唐突挑战，为竣事中国白酒的国际化孝顺我方的力量。